Snowboard er en lidenskap, et livsverk, et kall og samtidig en stor kjærlighet. Så tenkte tre venner fra den franske byen Clermont-Ferrand, og skapte i 2008 sportsklærmerket Picture Organic. Jeremy, Julien og Vincent har vært venner siden barndommen, kjørt skateboard gjennom byens gater og snowboard sammen, og kommet seg ut i fjellet. Jeremy var en arkitekt som tegnet for familiebedriften, men han drømte om sin egen virksomhet knyttet til bærekraft og miljø. Vincent var nettopp uteksaminert fra School of Management og forberedte seg på arbeidsplanen på kontoret. Julian jobbet i Paris med markedsføringen av Coca-Cola. De tre ble forent av en forkjærlighet for gatekultur – de så filmer, fulgte idrettsutøverne som inspirerte etableringen av en klesserie. Hovedprinsippet som ble enstemmig valgt var miljøvennlighet og arbeid med bærekraftige materialer. Dette dannet grunnlaget ikke bare for å lage klesmodeller, men for hele virksomheten som helhet.
Gutta åpnet sitt første "hovedkvarter" i bilservicebygget. Det tok ikke lang tid å finne på et navn: i 2008 ble en film om snowboard utgitt "Se for deg dette". De tok bilde fra det, la til nøkkelideen til Organic – og eventyret begynte! Konseptet med produksjon var klart: gutta valgte de best mulige miljøvennlige materialene, skapte sitt eget unike design, som skilte seg ut med uvanlige farger og god kvalitet. Klesutvalget har blitt gradvis utvidet, med alle produkter laget av 100 % resirkulerte, organiske eller ansvarlige materialer. Logikken var enkel: vi rir i fjellet, vi elsker og setter pris på naturen, vi takker den for dens rikdom, så vi ønsker ikke å forstyrre balansen og skade jordens økosystem.
I 2009 reiste skaperne av Picture Organic rundt i Europa med den første kolleksjonen. I Frankrike og Sveits var merkevarens produkter og verdier entusiastiske. Det året lanserte Picture den første kolleksjonen med resirkulert yttertøy i polyester. Ved slutten av året leverte gutta allerede klærne sine til 70 butikker i Frankrike og Sveits. I 2010 ble merket allerede solgt i Russland. Picture Organic har hele tiden vært på jakt etter innovasjoner for å produsere det mest miljøvennlige og samtidig virkelig kule utstyret.
I 2011, på stadiet av den tredje vinterkolleksjonen, ble det klart hvor mye overflødig stoff som faktisk er igjen etter produksjon. Selskapet bestemte seg for å bruke disse pyntene og lage fôr til snowboardjakker av dem. Programmet ble kalt "Factory Rescue". Ved utgangen av 2013 solgte Picture Organic bærekraftig vintertøy i 10 land gjennom 400 forhandlere.
Picture dannet snart et partnerskap med Agence Innovation Responsable, en fransk organisasjon som lager omfattende vekststrategier for bærekraftige selskaper. AIR har gjennom årene hjulpet Picture Organic med å redusere sitt karbonavtrykk, implementere øko-design og lage sitt eget resirkuleringsprogram. For eksempel, hver Picture Organic-kunde kan finne ut på merkevarens nettside hva slags øko-fotavtrykk den etterlaterkjøpe ett eller annet.
Lokal produksjon reduserer påvirkningen på miljøet betydelig. Siden 2012 har noen av Pictures produkter blitt produsert i Annecy, Frankrike, sammen med Jonathan & Fletchers forsknings- og utviklingsstudio, som har laget klesprototyper. Pictures miljøinitiativ ble vurdert på høyeste nivå. Fullt resirkulerbar jakke vinner to gullpriser i 2013 “Environmental Excellence” på verdens største sportsmesse ISPO.
For fire år Bildeteamet har vokst til 20 personer. De jobbet alle i Annecy og Clermont-Ferrand i Frankrike, og samhandlet daglig med et utviklingsteam som var spredt rundt i verden. I 2014 holdt selskapet en intensiv Picture Innovation Camp, hvor det inviterte sine kunder. Sammen med turister og reisende bygde grunnleggerne av selskapet en merkevareutviklingsstrategi, diskuterte hva som kunne forbedres og tilføyes sortimentet.
I året for merkevarens syvende jubileum skapte Jeremys far, en arkitekt og kunstner, trykk for en eksklusiv kleskolleksjon. Samme år, etter to år med utvikling og forskning, ga Picture Organic ut en helt miljøvennlig hjelm. Eksteriøret var laget av en maisbasert polylaktidpolymer, mens fôret og nakkebåndet var laget av resirkulert polyester.
I 2016 solgte merket allerede klærne sine i 30 land. Picture Organics samarbeid med World Wildlife Fund (WWF) har blitt et landemerke. Til støtte for WWF Arctic Program, som er dedikert til bevaring av arktiske habitater, Picture Organic gitt ut en felles samarbeidskolleksjon av klær med det gjenkjennelige pandamerket.
I dag lager Picture Organic bærekraftige, miljøvennlige klær for surfing, fotturer, snowboard, ryggsekker, ski- og snowboardvesker og mer. Merket utvikler en ny generasjon klær som ikke vil skade naturen. Alle Picture Organic-klær er sertifisert av Global Organic Textile Standard og Organic Content Standard. 95 % av bomullen som merkets produkter er laget av er økologisk, de resterende 5 % er resirkulert resirkulert bomull. Økologisk bomull kommer fra den tyrkiske produksjonen til Seyfeli, som ligger i Izmir. Selskapet bruker resirkulert plast til å lage jakker. En jakke er laget av 50 resirkulerte plastflasker – de blir omgjort til tråder ved hjelp av spesielle teknologier og vevd til klær. Selskapet transporterer produktene sine hovedsakelig via vann: karbonavtrykket på 10 kilometer på vann tilsvarer 000 kilometer med bilbevegelse på veien.
I Russland kan Picture Organic-klær kjøpes i Moskva, St. Petersburg, Volgograd, Samara, Ufa, Jekaterinburg, Perm, Novosibirsk og andre byer.