Radioindustrien i den moderne verden er i en interessant situasjon. Stadig flere konkurrenter dukker opp i form av strømmemusikktjenester og podcaster, men samtidig fortsetter radioen, selv om den er under enormt press, å holde sin posisjon i markedet, og i krisesituasjoner viser den til og med en sikker positiv trend både i vilkår for dekning og lyttetid.
Hvorfor er radio fortsatt den viktigste informasjonskilden for millioner av mennesker? Hvilken spesiell rolle er tildelt musikkradio i dag? Tallrike studier viser at radio har en unik egenskap: å komme seg så raskt som mulig i krisetider og overgå tidligere ytelse.
Radio i krise: årsaker til populariteten
I Russland, under koronaviruspandemien, økte varigheten av å lytte til radio med 17 minutter ifølge Mediascope. I dag, på bakgrunn av en ustabil politisk og økonomisk situasjon, ifølge en studie utført fra 14. mars til 3. april 2022, fortsetter 87 % av innbyggerne i Moskva over 12 år å lytte til radio like lenge som før eller mer.
Fri tilgang
En av grunnene til slik dynamikk, sier eksperter at radioen er gratis, og tilgangen til den er gratis.
Tillit
Radio forblir også den kommunikasjonskanalen publikum har mest tillit til, noe som blir spesielt viktig i en tid da mediene flommer over av forfalskninger. I følge en studie fra Eurobarometer i Russland Center, stoler 59 % av befolkningen på radio. 24 av 33 EU-land anser radio som den mest pålitelige informasjonskilden.
Terapeutisk effekt
Det er en annen forklaring på en slik popularitet til radio. Ifølge studier utført i mars-april i år, slår 80 % av de spurte på radioen når de vil muntre seg opp. Ytterligere 61 % innrømmer at radio fortsatt er en behagelig bakgrunn for livet deres.
Kulturologer snakker om musikkens enorme terapeutiske rolle. Doktor i kunsthistorie, doktor i kulturstudier og professor ved Moskva-instituttet for fysikk og teknologi Grigory Konson ser musikkens innflytelse på den følelsesmessige sfæren til den menneskelige sjelen på denne måten:
"Et musikkstykke kommer i resonans med den emosjonelle opplevelsen til en person som er fordypet i en viss psykologisk tilstand. Musikk har blitt en del av hverdagen, programmerer handlingsmåten og til syvende og sist selve livet. Hvis du bruker den «musikalske» hjelpen riktig, for din egen glede, for eksempel å lytte til favorittlåtene dine på radio, vil du nesten alltid systematisk forbedre verdensbildet og selvfølelsen.
En spesiell rolle i denne sammenhengen tilhører musikk- og underholdningsradio, spesielt med fokus på russiskspråklig innhold.
På bakgrunn av ustabilitet forårsaket av både koronaviruspandemien og aktuelle hendelser, streber publikum ubevisst etter forståelig, nært innhold, som hjelper til med å bekjempe angst, finne støttepunkter i livet og skaper en følelse av klarhet om hva som skjer.
«I hvilken grad folk trenger god, mentalt nær musikk, kjente, pålitelige DJ-er, og viktigst av alt, en enkel påminnelse om at alt kommer til å ordne seg, alt vil ordne seg, ble spesielt merkbart under pandemien og kommer nå i forgrunnen igjen , sier verten for Russian Radio, en radiostasjon som sender utelukkende russiskspråklige sanger, Dmitry Olenin. Det er viktig for enhver programleder å føle dette behovet til publikum i deg. Og vi kan si at programlederne til russisk radio nå har en veldig viktig og ansvarlig rolle.»
Dagens krise på bakgrunn av sanksjoner kan bli et springbrett for radio: en trigger som vil tillate industrien å nå et nytt utviklingsnivå. Det er bare viktig å se denne muligheten.