Når mange tenker på vegansk aktivisme, ser de for seg en sint slakteri-demonstrant eller en konto på sosiale medier med innhold som er vanskelig å se. Men aktivisme kommer i mange former, og for Roxy Velez er det kreativ animert historiefortelling.
«Atelieret ble grunnlagt med mål om å bidra til positive endringer i verden, ikke bare for mennesker, men også for dyr og planeten. Vi er drevet av vårt felles mål om å støtte veganerbevegelsen som ønsker å få slutt på all unødvendig lidelse. Sammen med deg drømmer vi om en snillere og sunnere verden!
Velez ble først veganer på grunn av helsen sin og oppdaget deretter den etiske siden etter å ha sett flere dokumentarer. I dag kombinerer hun sammen med sin partner David Heydrich to lidenskaper i studioet sitt: motion design og veganisme. Det lille teamet deres spesialiserer seg på visuell historiefortelling. De jobber med merkevarer innen etisk vegansk, miljømessig og bærekraftig industri.
Kraften til animert historiefortelling
Ifølge Velez ligger styrken til vegansk animert historiefortelling i tilgjengeligheten. Ikke alle føler seg i stand til å se filmer og videoer om dyremishandling i kjøttindustrien, noe som ofte gjør disse videoene kontraproduktive.
Men gjennom animasjon kan den samme informasjonen formidles i en mindre påtrengende og mindre intens form for betrakteren. Vélez mener at animasjonen og den gjennomtenkte historiestrukturen «forbedrer sjansen til å fange oppmerksomheten og vinne hjertet til selv det mest skeptiske publikum».
Ifølge Veles fascinerer animasjon folk på en måte som vanlig samtale eller tekst ikke gjør det. Vi får 50 % mer informasjon fra å se en video enn fra tekst eller tale. 93 % av folk husker informasjon som ble gitt dem audiovisuelt, og ikke i form av tekst.
Disse faktaene gjør animert historiefortelling til et viktig verktøy når det gjelder å fremme dyrerettighetsbevegelsen, sier Veles. Historien, manuset, art direction, design, animasjon og lyd må vurderes med målgruppen i tankene og hvordan man får budskapet "direkte og spesifikt til samvittigheten og hjertene".
Vélez har sett alt i aksjon, og kaller CEVA-serien hennes med videoer et av hennes mest imponerende prosjekter. CEVA-senteret, som har som mål å øke innflytelsen fra vegansk advocacy rundt om i verden, ble grunnlagt av Dr. Melanie Joy, forfatter av Why We Love Dogs, Eat Pigs, and Carry Cows, og Tobias Linaert, forfatter av How to Create a Vegansk verden.
Vélez husker at det var denne jobben som gjorde at hun kunne samhandle med mennesker som er langt fra veganere, være mer tålmodig og lykkes med å spre veganske verdier. "Vi la snart merke til resultater der folk reagerte mindre defensivt og mer åpent på ideen om å støtte eller adoptere en snillere livsstil," la hun til.
animasjon - vegansk markedsføringsverktøy
Veles mener også at animert historiefortelling er et praktisk markedsføringsverktøy for en vegansk og bærekraftig virksomhet. Hun sa: "Jeg er alltid glad når jeg ser flere veganske selskaper markedsføre videoene sine, det er et av de største verktøyene for å hjelpe dem med å lykkes og en dag erstatte alle animalske produkter." Vexquisit Studio er glade for å jobbe med kommersielle merker: «For det første er vi så glade for at disse merkene finnes! Derfor er muligheten til å samarbeide med dem den beste.»