Oktober er tradisjonelt erklært i Russland som måneden for kampen mot brystkreft. På dagen for starten av kampanjen vil den berømte TSUM-bygningen bli opplyst med rosa lys. Dette vil skje klokken 19. Samtidig vil den kjente skuespillerinnen Elizabeth Hurley annonsere den offisielle åpningen inne i varehuset. Alle vil kunne se stjernen denne kvelden, og samtidig bli deltakere i Kampanjen.
Å yte bistand er nyttig ikke bare for stiftelsen, men også for deltakerne. De som er interesserte kan kjøpe alle produkter av merkene Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer - inntektene fra salget deres vil bli overført til Federal Breast Center i Helsedepartementet i den russiske føderasjonen for utvikling av screening (sikre studier av personer som tillater påvisning av ulike patologier) og nettverk av relevante institusjoner. Elizabeth Hurley vil personlig signere kjøpene som er gjort for kampanjen.
Grunnlagt i 1993 av Evelyn Lauder, den uavhengige, non-profit brystkreftforskningsstiftelsen subsidierer klinisk og genetisk forskning. Siden oppstarten har stiftelsen tjent mer enn 315 millioner dollar. Disse pengene går til å støtte forskere ved toppuniversiteter og vitenskapelige medisinske sentre rundt om i verden hvor det drives brystkreftforskning, og dette vil utvilsomt føre til etableringen av et medikament i nær fremtid.